网站通行证
天津考研网 资讯中心-网尽考研信息 考研专卖店-考研资料书籍一站购齐 考研辅导班 BBS社区-便易的交流平台 专业课教材 院校导航-权威院校招生信息 下载中心-海量考研复习资料 客服中心-解决所有问题 考研热线4000220908
 
  您现在的位置: 天津考研网 >> 院校 >> 天津 >> 天津职业技术师范大学 >> 正文
    天津职业技术师范大学市场营销2017年考研大纲信息
天津职业技术师范大学市场营销2017年考研大纲信息
责任编辑:教务助理2  作者:教务助理…  来源:本站原创   更新时间:2016-10-19 10:15:12

天津职业技术师范大学《市场营销》2017年考研大纲信息

第一部分    考试说明

一、考试性质

市场营销是我校管理科学与工程专业硕士生入学考试同等学力加试的专业基础课之一,该课程对于指导企业市场竞争实践有着重要意义。市场营销是一门集科学性和艺术性为一体源于实践又回馈于企业实践的学科。考试目标是要求考生掌握市场营销的基本理论和基本方法,能够运用营销知识分析和解决市场营销相关问题,并具备一定的研究与创新能力。

考试对象为报考我校硕士研究生入学考试的同等学历考生。

二、考试形式与试卷

(一)答卷方式:闭卷、笔试

(二)答题时间:180分钟

(三)题型比例:

      名词解释  15%

      选择与判断  20%

            简答题   15%

       论述题   20%

 案例分析   30%

(四)参考书目:

     《市场营销管理》,菲利普.科特勒等著,中国人民大学出版社;第2 (2001)

第二部分    考查要点

一、       市场营销绪论

市场营销概念、核心概念、市场营销观念及其演进。

二、顾客满意与顾客让渡价值

顾客满意理论、顾客让渡价值理论基本内容,以及在市场营销中的应用。

三、市场营销环境

市场营销环境的含义、构成、特点、作用,市场环境分析方法。

四、市场调研与预测

市场调研与预测的含义、作用,市场调研与预测的基本方法和步骤。

五、消费者购买行为分析

消费者购买行为的含义和特点,购买行为模式,影响消费者购买行为的主要因素、购买决策过程;产业市场购买行为。

六、市场竞争分析

市场竞争者类型与竞争手段,市场竞争分析,市场竞争的三大基本策略。

七、目标市场营销

市场细分、目标市场、市场定位的概念、作用,市场进行细分方法、目标市场策略选择、定位步骤与策略。

八、市场营销组合与营销管理

市场营销组合的基本含义与特征,企业营销管理过程,市场营销计划、组织、控制。

九、产品策略

产品、产品层次、产品组合及相应策略,产品生命周期与营销策略,新产品及其新产品开发。

十、品牌策略

品牌基本概念、内容及其功能,品牌资产管理,品牌策略。

十一、价格策略

产品定价目标和影响产品定价的因素,常用的定价方法,定价策略与价格调整。

十二、渠道策略

营销渠道的概念、功能、类型,中间商及其管理,营销渠道策略。

十三、促销策略

促销、促销组合的概念和主要特点,广告的概念、类型,广告策略,人员推销、销售促进、 公共关系。

其他    1)理论部分:市场营销发展、新观念或理论

2)综合应用:运用市场营销的基本概念和基本理论,能够结合企业实际问题进行分析并提出解决问题的方法。

 

院领导签字:                     (院章)                 2016.7.11

 

复制本文地址给好友 -
  • 上一条信息:

  • 下一条信息:
  • 发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 
    信息搜索
    天津考研网版权、投稿与免责申明:
    1)凡本网署名文字、图片和音视频稿件,版权均属天津考研网所有。任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明稿件来源:天津考研网,违者本网将依法追究责任。
    2)本网注明"文章来源:xxx(非本站)"的文章均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的。此类稿件并不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的直接责任及连带责任。
    3. 如因作品内容、版权等需要同本网联系的,请在作品在本网发表之日起30日内联系,否则视为放弃相关权利。

        天津工程师范学院考研招生简章·专业目录
    普通信息 天津体育学院2005年硕士研究生调剂信息
    普通信息 天津体育学院2006年硕士研究生招生复试通知
    普通信息 天津体育学院2005年研究生调剂信息
    普通信息 天津体育学院2003年硕士研究生招生专业目录
    普通信息 天津体育学院2004年硕士研究生招生专业目录
    普通信息 天津体育学院2006年硕士研究生招生目录
    普通信息 天津体育学院2007年硕士研究生入学考试参考书目
    普通信息 天津体育学院2009年硕士研究生入学考试参考书目
    普通信息 天津体育学院2004年硕士研究生招生专业参考书目
    普通信息 天津体育学院2003年硕士研究生招生专业参考书目
        天津工程师范学院考研院系·专业导师信息
    普通信息 天津体育学院2005年硕士研究生调剂信息
    普通信息 天津体育学院2006年硕士研究生招生复试通知
    普通信息 天津体育学院2005年研究生调剂信息
    普通信息 天津体育学院2003年硕士研究生招生专业目录
    普通信息 天津体育学院2004年硕士研究生招生专业目录
    普通信息 天津体育学院2006年硕士研究生招生目录
    普通信息 天津体育学院2007年硕士研究生入学考试参考书目
    普通信息 天津体育学院2009年硕士研究生入学考试参考书目
    普通信息 天津体育学院2004年硕士研究生招生专业参考书目
    普通信息 天津体育学院2003年硕士研究生招生专业参考书目
        天津工程师范学院考研招考·信息
    普通信息 天津体育学院2005年硕士研究生调剂信息
    普通信息 天津体育学院2006年硕士研究生招生复试通知
    普通信息 天津体育学院2005年研究生调剂信息
    普通信息 天津体育学院2003年硕士研究生招生专业目录
    普通信息 天津体育学院2004年硕士研究生招生专业目录
    普通信息 天津体育学院2006年硕士研究生招生目录
    普通信息 天津体育学院2007年硕士研究生入学考试参考书目
    普通信息 天津体育学院2009年硕士研究生入学考试参考书目
    普通信息 天津体育学院2004年硕士研究生招生专业参考书目
    普通信息 天津体育学院2003年硕士研究生招生专业参考书目
        相关信息
    天津职业技术师范大学运筹学2017年考研大纲信息
    天津职业技术师范大学人力资源管理概论2017年考研
    天津职业技术师范大学经济学2017年考研大纲信息
    天津职业技术师范大学金融学2017年考研大纲信息
    天津职业技术师范大学管理学2017年考研大纲信息
    天津职业技术师范大学管理信息系统2017年考研大纲
    天津职业技术师范大学汽车学科教学法2017年考研大
    天津职业技术师范大学智能交通控制2017年考研大纲
    天津职业技术师范大学运筹学2017年考研大纲信息
    天津职业技术师范大学同等学力加试2017年考研大纲
      热门考研服务
    | 关于我们 | 网站导航 | 招聘信息 | 广告业务 | 隐私条款 | 客服中心 | 联系我们设为首页 顶部 全国统一热线:022-58054788,58054799,27056088
    版权所有 Copyright©2003-2018 天津格瑞斯教育科技有限公司 All Rights Reserved 旗下网站:[天津考研网]52kaoyan.com上学网]chinakao.cn
    公司地址:天津市和平区卫津路佳怡国际D座2门8层(天津大学东门斜对过) -办公室地图-行车路线 工商局营业执照注册号:1201011009852,点击查询!网银在线支付平台,安全快捷!支付宝特约商家,信任标志!考研一站式服务,考研无忧!
    公司总机:022-85681642 客服热线:022-58054788,58054799(7X24小时热线支持)
    法律顾问:王自强律师 信息产业部备案:津ICP备07001356号-3