传播学、新闻学、广告学、公共关系学、广播电视学等学科一定要牢固掌握。这是传媒经济学最需具备的理论根底。

2．必须打好相关经济学科的基础

市场营销学、经济学、管理学是必须要懂的。资本运营的知识也要掌握一些。

市场营销学一定要精通，并学会运用市场营销学知识分析传媒行业。即使有的学校考试题目中没有直接地考查市场营销知识，但是，考生在作答的时候却非常需要市场营销方面知识的指导，需要用营销学的知识为媒介的运营“出谋划策”。纵观许多业内专家的论著，关于媒介经营的观点中，其实有相当多一部分是基于市场营销理论的。因此，考生最好能够掌握与运用营销学。

经济学、管理学一定要懂。主要是把握一些重点概念的含义。关于经济学的考查，可以是纯经济学概念的考查，也可以是运用经济学理论对传媒进行分析。所以，要求考生对经济学至少要达到理解的水平。对于管理学，基本都是对一些概念的考查，或者是针对媒介对管理概念的简单演绎。考生对管理学的掌握不必过深，能够大体了解即可。

资本运营的知识，只需掌握主要概念即可。不必了解过专的财务或资本运营等相关知识。对于资本运营的考查，基本是简单地结合传媒产业进行阐述。考生只要学会运用资本运营知识分析传媒产业即可。

3．必须经常归纳、总结传媒经济本身的知识，多了解传媒市

场的实际运营状况多看一些传媒经济领域比较权威的学术性论文，自己进行梳理、总结，化为自己的知识储备。

至于传媒经济方面的著作，目前国内并不多，并且这些著作大部分都是传媒结合经济学、管理学等学科的“强行组合”，价值并不大。考生可以有选择地读几本比较好的著作即可。主要是，考生掌握了市场营销学、管理学、经济学等学科的知识以后，能够自己结合传媒行业进行思考、分析，反而更有价值。

另外，考生要有意读一下传媒经营与管理案例方面的书。对一些经营有方的媒介，如凤凰卫视、南方报业集团、《广州日报》等，多多搜集一下它们的信息，进行整理、分析，并形成自己的思考，将它们的经验“移植”成自己的经验。

4．必须把握传媒行业的动态信息

考生尤其要对一些最前沿的新鲜名词、新鲜事物格外留心，这些都容易成为命题对象。比如，“3G”、“动众”、“免费报纸”、“付费电视”、“德拉吉报道”、“草根院外游说活动”等等，在这两年的传媒经济学考研试题中都出现过。所以，多多浏览专业期刊和专业网站就很有必要。

5．必须针对具体报考学校和专业，进行复习

包括报考专业的指定书目、报考导师的论文及著作、报考学校重点研究的领域，都需要考生关注。尽量把导师写的书、发表的论文、编辑的报刊全部搜集到，一点点消化。一方面是为了预测出题方向，另一方面也是为了使自己的答题风格向导师靠近。

6．必须培养开放式思维，多多思考

考研专业课试题基本上都是没有标准答案的，目的就是要考查考生自己看问题、分析问题的能力。这与高考完全不同，高考是有标准答案的。所以，考生要破除“唯一答案”带来的压力。对待问题要多方面观察和思考。对有争议的专业问题，考生可以将不同的观点都记录下来，然后自己思考，确定自己的观点。如果考研试卷上有这个题目，而考生又拿不准阅卷老师的态度，那么，考生将各方观点都罗列开来，并给出自己的观点，这是比较理想的回答方式。考研中，作答专业课试题，最忌讳的就是片面思考。

7．必须保持信息畅通

经常上网、与老师和其他同学保持信息交流、沟通是很有必要的。

8．必须注重平时练习

写论文的主要目的不是为了发表，而是为了总结自己对于某个问题的看法。就像新闻传播的业务类考试需要平时练习一样，传媒经济学的考生在平时也要锻炼一下写作的能力。这样，既能总结知识，又能培养写作的能力；有了经验以后，考生在考场上就会很容易找到答题思路。

9．必须讲求答题技巧

首先，传媒经济学的专业课试题基本都是没有固定答案的，因此，考生完全可以破除“唯一答案”带来的压力。

其次，在作答媒介宏观方面的试题时，能涉及到的因素不外乎：政策（风险）、制度、观念、市场、受众、广告主、竞争媒体、替代媒体等，只要将这几方面分别加以阐述，就很全面了；另外，只要关乎媒体的经营，就会涉及：内容、发行（电视中就是接收、落地的问题）、广告、其他经营等内容。

另外，在传媒经济学的考试中不要忘记两个概念：一、媒介；二、赢利。想不出怎么答时，就朝这两方面靠拢。

最后，我们要牢记：扎实的理论基础才是根本。技巧只能“锦上添花”，不会“雪中送炭”。所以，要想取得理想的成绩，扎扎实实地复习才是最重要的“技巧”。

作者: 北京大学 安顿

该文章收录于《新闻传播学考研复习专题精编·广告学与传媒经济学》一书，该书2006年8月由中华传媒网倾力策划编写，中国传媒大学出版社出版。

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